Високобюджетні сервіси потокового передавання тепер контролюють майбутнє телебачення: поява наступного покоління

Кабельне телебачення занепадає? Здається, це проста тема. Вам не потрібен ступінь медіа, щоб зрозуміти, що телевізійне середовище значно змінилося за останні десять років. Крім телевізійного мовлення та кабельного телебачення, існують також кабельні замінники, як-от Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max та інші. Багато людей перерізали кабель і вирішили виконувати свої телевізійні вимоги онлайн.

Зміст

• Зростання потокових сайтів
• Який потоковий сервіс буде панувати в найближчі роки?
• Сервіс потокового передавання – країна можливостей
• Майбутнє телебачення
  • Захоплюючий вміст
  • Індивідуальний, а не упакований
• Висновок

Зростання потокових сайтів

Netflix і потокове передавання були практично взаємозамінними протягом дуже довгого часу. Проте з часом до боротьби приєдналося все більше компаній. Незважаючи на те, що Hulu, Paramount Plus і Amazon Prime Video все ще поступаються Netflix за популярністю, вони є кількома з найбільших потокових платформ. У той час як Netflix зберігає свою домінуючу позицію, конкуруючі послуги продовжують розширюватися.

Нещодавно Paramount+ розпочала свою глобальну експансію. Відтоді запуск і доступ до US Paramount+ в Австралії через VPN стало можливим після його запуску 11 серпня 2021 року. Крім того, сайт був запущений у Великій Британії 22 червня 2022 року в рамках свого глобального розширення.

В результаті зростання кількості потокових сайтів у липні американські телеглядачі вперше звернули більше уваги на потокове телебачення, ніж на кабельне телебачення. Згідно з опитуванням Nielsen, у липні порівняно з попереднім роком використання широкосмугового зв’язку впало на 9%, тоді як потокове передавання зросло на 23%. Десятиліттями прогнозували, що статичне телебачення незабаром зникне, і, здається, це насправді відбувається.

Американці витрачають в середньому 37 доларів на місяць на три платних потокових сервіси кожен. Коли всього три роки тому більшість американців підписувалися лише на одного провайдера потокового передавання, яким був майже виключно Netflix, це було значне зростання.

Який потоковий сервіс буде панувати в найближчі роки?

У всьому світі пропонується приблизно 200 сервісів потокового передавання, включно з такими спеціальними сервісами, як Crunchyroll або Fando від Sony, хоча миттєво спадають на думку основні потокові сайти, такі як Hulu та Netflix.

Маючи 220,67 мільйона платних передплатників у всьому світі, Netflix лідирує в рейтингу, поступаючись «Amazon Prime» (175 мільйонів), Дісней+ (152,1 млн), Tencent Video (124 млн) і iQIYI від Baidu (101,4 млн). Youku (Alibaba) з 90 мільйонами передплатників і HBOMax з 76,8 мільйонами знаходяться на нижчому рівні.

Після цього ринок стає більш розпорошеним: Hulu (45,6 млн), Paramount+ (43,3 млн), Apple TV+ (33,6 млн), Peacock від NBCUniversal — 28 млн, Discovery+ — 24 млн, Curiosity Stream — 23 млн, Showtime — 22,4 млн, і ESPN+ – 22,3 мільйона». З цього моменту статистика передплатників швидко падає до мільйонної цифри, наприклад, YouTube TV має п’ять мільйонів передплатників.

Згідно з опитуванням компанії Nielsen (США), у липні 2022 року на Netflix припадало 8% усього «телевізійного» часу, за ним йшли YouTube — 7,3% і Hulu — 3,6%. Крім того, лише 3% ринку займає Prime Video, 1,8% – Disney+ і 1% – HBO Макс .

Не недооцінюйте аутсайдерів, оскільки вони можуть грати правильно. Disney Plus сумно відомий тим, що не сприймає це легко. Наразі існує пакетний пакет Disney+ із зниженими тарифами для Hulu та ESPN+, з можливістю вибору покупки «з» або «без» реклами.

Звичайно, у минулому єдиним варіантом звичайного кабелю для потокового перегляду фільмів була підписка HBO без реклами. Це надає ще більше доказів, якщо вони дійсно необхідні, того, що сучасні технологічні медіа-гіганти можуть бути знищені найближчим часом, оскільки конкуренція на ринку, креативність і поведінка споживачів розвиваються, і їм протистоять молодші або більш гнучкі конкуренти.

Сервіс потокового передавання – країна можливостей

На відміну від скорочення лінійного часу, більше людей взаємодіють із контентом онлайн. Вражаючі 95% усієї лінійної реклами сьогодні ледве охоплюють половину американських телеглядачів, оскільки перегляд традиційного лінійного телебачення впав до рекордно низького рівня. Через це для маркетологів тепер ще важливіше зрозуміти нову екосистему потокового передавання. Зараз це «Країна можливостей» у стабільно нестабільному цифровому просторі, де суперництво, злиття та рекламна гонка — усе в розпалі.

Наприклад, Walmart нещодавно оголосив, що позбавить членства Paramount+ людям, які користуються Walmart+, яким користуються від 11,5 до 32 мільйонів людей. У грудні 2022 року Disney+ запустить рекламний рівень. Netflix піде за цим прикладом десь у 2023 році, а Amazon Prime має контракт з DirecTV на трансляцію футбольних матчів у четвер. Коли шахові фігури збираються разом для нових лідерів, очікуйте, що послідує серія подібних угод.

Маючи надзвичайну увагу до сайтів потокового передавання, давайте подумаємо про майбутнє телебачення!

Майбутнє телебачення

Захоплюючий вміст

У майбутньому глядачі зможуть побачити панорамні розваги. Глядачі можуть брати активну участь у шоу та мати можливість взаємодіяти, що може вплинути на те, як воно розвивається, порівняно з пасивним спостеріганням за тим, що відбувається на їхніх екранах.

Завдяки привабливим елементам Netflix також оголосив дату виходу нових серіалів жахів Винищувач демонів 3 сезон що ознаменувало успіх платформи. Крім того, Amazon Prime Making The cut служить прикладом того, як покупки будуть здійсненними в майбутньому телевізорів. Щотижня роботи на модний конкурс доступні для покупки, що дозволяє глядачам купувати комплекти під час перегляду шоу.

Подібні думки стосуватимуться інших шоу, дозволяючи глядачам миттєво взаємодіяти з шоу та купувати на них.

Індивідуальний, а не упакований

З тих пір, як потокове передавання стає все більш популярним, телебачення справді стає все більш персоналізованим, щоб глядачі могли отримувати саме те, що вони бажають, не платячи додатково. Незабаром у клієнтів з’явиться можливість створювати індивідуальні пакети замість того, щоб обмежуватися обмеженою кількістю попередньо вибраних альтернатив.

Передплатники Netflix і Hulu звикли отримувати свої точні параметри перегляду, адаптовані до них, замість того, щоб платити за непотрібний контент, який їх не стосується, оскільки ці сервіси використовують надійні алгоритми, які збирають величезну кількість даних, щоб надати контент на вибір.

Висновок

Чи все це піднімає питання про те, чи кабельне телебачення остаточно зникає чи просто мігрує в Інтернет?

Звичайно, це набагато складніше. Але здається, що широкосмуговий зв’язок у тому вигляді, в якому ми його знаємо, може швидко зникнути. Але те, що ми відчуваємо, — це не просто заміна. Крім того, індустрія потокового передавання може поєднувати в собі найкращі аспекти обох культур.

Принаймні ще кілька років процес продовжуватиме сповільнюватися та ускладнюватися конкуренцією в галузях та проблемами зростання. Однак майбутнє телебачення може здатися не таким вже й іншим, як те, що ми бачимо зараз.

Розподіляти: